导航网站或将面临营收困境 专家呼吁理性投放

分析家

DoNews 1月1日消息 有知情人士向DoNews提供消息称，进入2012年，国内各大网址导航站或将会面临不小的营收压力，主要原因是由于在此前一年中电子商务行业，尤其是中小团购、B2C商城都处在烧钱阶段，不断通过国内比较大的导航网站进行市场份额的抢占，而随着电子商务行业逐渐进入理性阶段，在针对导航网站的预算方面自然会有所减少，除了电商也行业领军的几家网站会正常投放外，其余中小电商网站在对2012年的团购网站投入方面都有不少调整。

据最新消息，hao123.com在2012年的第一天便进行了比较大幅度的页面调整，此次调整主因应该还是由于2011年部分广告客户的合同已经到期，数据显示，在此次调整中被下线的客户达到15家左右，新客户上线5家，被下线的客户包括百姓网、天涯社区、当当网、大众点评、窝窝团、乐淘网、赶集团购、嘀嗒团、24劵、美团网等，hao123首屏推荐位也从42个减少到了36个。

据知情人士称，被下线的客户并不表示不在其页面显示，而是从重要的推荐位撤下，保留其正常位置链接，年初进行了调整的网址导航还包括酷狗导航、2345、瑞星导航站等。该人士表示，2011年电商行业都处在烧钱阶段，对于导航网站的投入也是水涨船高，通过导航网站快速带来用户，占有市场在短时间内是最有效的办法，而进入2012年之后，大部分的电商网站都趋于理性，对于价格不菲的导航网站的投入也会重新计划。

此前有报道称由于网址导航站点的不断提价让很多与之合作的网站逐渐力不能支。在过去的两至三年中，逐季涨价的导航网站带来一个用户的成本已经涨了近百倍。包括汽车之家、当当网对此都表达了不满，当当网CEO李国庆(微博)在微博中称，“导航类网站不要杀鸡取卵。没了我们这些知名网站，你们的导航公信力就等于0，我们是你们内容提供商，请给我们付费。”

盛拓传媒副总裁马刚也曾因导航站价格过高而表示过不满，同时在汽车之家网站首页宣布2012年将停止对瑞星导航站的广告投放。

据业内人士分析，在2011年由于团购行业的热钱较多，由于团购行业的热钱进入，网址导航站的价格也不断攀升，以至于有不少较大的客户都放弃了导航网站，有不少团购网站全年的营收有六成以上来自团购网站，而这种状态是极为不正常的，整个行业不可能无限制扩张，在团购行业重新洗牌之后网站导航站必然会收到比较大的冲击。

有互联网营销专家表示，对于导航网站的投入要慎重，避免冲动投放，要理性投放网址导航站。