法眼看社会之二：也谈电视广告的副效应

戚涤尘

法眼看社会之二：
           也谈电视广告的副效应
                                             □戚涤尘
    曾在中央电视台看到一则广告，屏幕上一年青人驾驶摩托车在前面疾驶，后面有两位妙龄少女坐着敞篷跑车恰好看到，于是一女子对另一个人说：“看前面那位帅哥的发型多么有型!”笔者看到此处正在纳闷这是什么广告时，道白说明帅哥的发型是某种名牌洗发水的作用。到这里才知道原来这是洗发水广告。看过之后，笔者才意识到那位帅哥为了发型没戴头盔。
    不知道那位所谓的“帅哥”是否意识到驾驶摩托车不戴安全头盔不仅是一种交通违法行为，同时，也是对自己生命的不负责。而商家以这种宣传方式来扩大自己商品的知名度，在很大程度上是对人类生命的不负责，起到了一种不良的引导作用。虽然商家的行为是从自身的经济效益出发，但是笔者认为，电视媒介作为现今一种广为人民群众接受的宣传方式，不应只从商家所提供的钱财数量的多少来决定广告是否得到采用，而应有专门人员对广告内容进行审查，对违反法律规定的广告内容应进行删处，或坚决不予播出。
    中央电视台是深受人民群众喜爱的电视台之一，收视率极高，所以，这个广告的播出影响面极广。大家都知道改变人民群众现有的思想模式是一件困难的事，使人民群众的思想形成一个固定的行为指导模式更为困难，新的一代人由于自身的原因使他们接受新事物的能力极强，因此，广告的效用在他们身上就会体现的更为彻底，对他们的影响也是最大，这样一来，相互比攀，相互效仿就会使这种不安全的、不负责的、违反道路交通安全法律法规的行为广为流行，从而给道路交通管理工作带来难度，给人民群众的生命带来了不安定因素。
    《道路交通安全法》第五十一条规定，机动车行驶时，驾驶人、乘坐人员应当按规定使用安全带，摩托车驾驶人及乘坐人员应当按规定戴安全头盔。摩托车属于机动车的一种，它速度高，冲力大，且有相当一部分事故会造成人头部的损伤，所以无论国内还是国外的交通法律都要求驾驶人驾驶摩托车时要戴安全头盔。实践证明，戴安全头盔可以使80%的可能造成驾驶人头部损伤的事故得到预防，挽救驾驶人的生命。大家都知道，头脑对于人体本身的重要性，头盔在预防交通事故的损害中所起到的重要作用，使立法者将此项规定以法律的形式写进交通法规，这是对人权的尊重。所以笔者建议商家在制作广告时必须考虑到其行为的合法性，不要只顾企业的商业利益而使自身的广告存有不利于安全的副效应，人民群众也应自觉抵制影视作品中存在的一些违法现象的潜移默化，提高认识，认清危害，彻底杜绝副作用的消极影响，切勿以形式上的“酷”而放弃个人的生存权。

[ 本帖最后由 戚涤尘 于 2008-7-24 10:13 编辑 ]

河海洋

　　这种想象其实和前些年窜用成语或者流行语中的同音字作广告一样的下作，是对社会的不负责任．对于中央电视台的审片人，个人觉得没有一个关心教育，关注影响的态度．．． 中央电视台作为在大陆收视率如此之高的媒体，不同与娱乐小丑，理应高度重视其教化作用与不良影响．．． 在学校教书，课间常常听到有孩子像诵儿歌一样唱出一些低劣甚至色情的片段，真的感到恐怖．．． 他们如此之小，或者说他们说的不是他们懂得的．．．不能责怪他们！那我们又应该质问谁呢？！

江南好

　　写得好,你的社会责任感和同情心,值得我们学习!

叶落凡尘

　　打开电视铺天盖地的这类广告，开启电脑乱七八糟的内容，这个世界的精彩好像是过了头了！

戚涤尘

原帖由 河海洋 于 2008-7-24 11:04 发表
这种想象其实和前些年窜用成语或者流行语中的同音字作广告一样的下作，是对社会的不负责任．对于中央电视台的审片人，个人觉得没有一个关心教育，关注影响的态度．．．
中央电视台作为在大陆收视率如此之高的媒体， ...

这就是舆论导向的问题。

戚涤尘

原帖由 江南好 于 2008-7-24 11:12 发表
写得好,你的社会责任感和同情心,值得我们学习!

你的社会责任感和同情心不比我差，相互学习吧！

戚涤尘

原帖由 叶落凡尘 于 2008-7-24 11:38 发表
打开电视铺天盖地的这类广告，开启电脑乱七八糟的内容，这个世界的精彩好像是过了头了！

有些东西确实有失偏颇。

无悔寻梦人

　　作为宣传媒体，如果能够重视客观的社会效应，就能提高自己的品味，提高广告位置的含金量，可惜花花绿绿的票子总是挡住了他们的眼光。 关于广告的副效应，我曾写过杂感《有斑的妈妈难看吗》，请戚老师斧正。